RPM و CPM چیست؟

اگر در YouTube Studio با دو عدد RPM و CPM روبه‌رو شده‌اید و نمی‌دانید هرکدام دقیقاً چه چیزی را نشان می‌دهند، تنها نیستید. این دو معیار هر دو با درآمد تبلیغاتی یوتیوب ارتباط دارند، اما کاربرد و معنای یکسانی ندارند. در ادامه خیلی ساده می‌بینیم RPM و CPM چیست و مهم‌تر از آن، تفاوت RPM و CPM در یوتیوب دقیقاً در کجاست.

CPM چیست؟

CPM مخفف Cost Per Mille است و به زبان ساده نشان می‌دهد تبلیغ‌دهندگان به‌ازای هر ۱۰۰۰ نمایش تبلیغ، چه مبلغی پرداخت می‌کنند. بنابراین CPM بیشتر از آن‌که یک معیار مستقیم برای درآمد نهایی یوتیوبر باشد، معیاری برای سنجش ارزش نمایش تبلیغات است.

به همین دلیل، بالا بودن CPM لزوماً به این معنی نیست که همان مقدار پول به حساب سازنده محتوا واریز می‌شود. عواملی مانند نوع محتوا، مخاطبان و بازار تبلیغاتی می‌توانند روی CPM تأثیر بگذارند.

اگر می‌خواهید درباره CPM و تفاوت بازارهای مختلف بیشتر بدانید، می‌توانید مطلب [CPM در یوتیوب و کشورهای پردرآمد] را مطالعه کنید.

RPM چیست؟

RPM مخفف Revenue Per Mille است و برای یک یوتیوبر اهمیت بیشتری دارد، چون نشان می‌دهد به‌طور متوسط از هر ۱۰۰۰ بازدید، چه میزان درآمد به سازنده محتوا می‌رسد.

نکته مهم این است که RPM فقط به نمایش تبلیغ محدود نمی‌شود. این شاخص تصویری نزدیک‌تر از درآمد واقعی کانال به شما می‌دهد و سهم یوتیوب نیز در محاسبه آن لحاظ می‌شود. به همین دلیل ممکن است CPM یک کانال بالا باشد، اما RPM آن به همان نسبت بالا نباشد.

برای مثال، تصور کنید یک ویدیو ۱۰۰ هزار بازدید داشته باشد. همه این بازدیدها الزاماً با نمایش تبلیغ همراه نیستند. بنابراین نمی‌توان فقط با نگاه کردن به CPM، درآمد نهایی کانال را تخمین زد. RPM در چنین شرایطی دید کاربردی‌تری از میزان درآمد ایجادشده در اختیار شما قرار می‌دهد.

در واقع اگر هدف شما بررسی عملکرد مالی کانال است، RPM یکی از مهم‌ترین اعدادی است که باید در YouTube Analytics زیر نظر داشته باشید.

تفاوت RPM و CPM در یک نگاه

برای اینکه تفاوت این دو معیار را سریع‌تر متوجه شوید، کافی است این جدول را ببینید:

پس اگر بخواهیم تفاوت RPM و CPM در یوتیوب را در یک جمله خلاصه کنیم:

CPM بیشتر نشان می‌دهد تبلیغات روی محتوای شما چقدر ارزش دارند، اما RPM نشان می‌دهد شما در نهایت از بازدیدهای کانال چقدر درآمد به دست می‌آورید.

چرا RPM معیار واقعی‌تری از درآمد شماست؟

فرض کنید دو کانال تعداد بازدید تقریباً یکسانی دارند، اما درآمد نهایی آن‌ها متفاوت است. صرفاً نگاه کردن به تعداد بازدید یا حتی CPM نمی‌تواند دلیل این تفاوت را به‌طور کامل مشخص کند.

RPM به دلیل در نظر گرفتن درآمد واقعی‌تر کانال، برای سازنده محتوا کاربرد بیشتری دارد. این معیار کمک می‌کند متوجه شوید به‌طور میانگین از حجم بازدیدی که دریافت می‌کنید، چه میزان درآمد ایجاد می‌شود.

البته RPM یک عدد ثابت نیست و ممکن است در طول زمان تغییر کند. نوع محتوا، کشور و ویژگی‌های مخاطبان، میزان نمایش تبلیغات و عملکرد کلی ویدیوها می‌توانند روی درآمد نهایی اثر بگذارند.

بنابراین اگر هدف شما افزایش درآمد است، بهتر است فقط به بالا بردن تعداد بازدیدها فکر نکنید و تغییرات RPM را نیز در Analytics بررسی کنید.

چطور RPM خود را بهبود دهیم؟

افزایش RPM یک فرمول ثابت و تضمینی ندارد، اما چند عامل می‌تواند به بهبود آن کمک کند:

1. افزایش زمان تماشای ویدیو: محتوایی که مخاطب را بیشتر درگیر نگه می‌دارد، فرصت بیشتری برای ایجاد درآمد تبلیغاتی دارد. برای آشنایی بیشتر با این موضوع، مقاله [واچ تایم یوتیوب چیست؟] را مطالعه کنید.
2. تولید محتوای مناسب برای تبلیغ‌دهندگان: محتوای تخصصی، کاربردی و برندفرندلی می‌تواند برای بازار تبلیغات جذاب‌تر باشد.
3. شناخت بهتر مخاطبان: موقعیت جغرافیایی، علایق و ویژگی‌های مخاطبان می‌توانند روی ارزش تبلیغاتی بازدیدها تأثیر بگذارند.
4. تمرکز روی کیفیت محتوا و تجربه کاربر: افزایش صرف تعداد بازدید همیشه به معنی افزایش متناسب درآمد نیست. محتوای باکیفیت می‌تواند به رشد پایدار کانال و درآمد آن کمک کند.

اگر علاوه بر RPM می‌خواهید مسیر کلی کسب درآمد از یوتیوب را بهتر بشناسید، مطالعه مطلب [نحوه کسب درآمد از یوتیوب] می‌تواند دید کامل‌تری درباره مدل‌های درآمدی این پلتفرم به شما بدهد.

جمع‌بندی

اگر بخواهیم خیلی ساده بگوییم rpm و cpm چیست، CPM بیشتر به ارزش تبلیغات و هزینه‌ای که تبلیغ‌دهنده برای نمایش تبلیغ پرداخت می‌کند مربوط است، در حالی که RPM معیار کاربردی‌تری برای بررسی درآمد سازنده محتوا از بازدیدهای کانال است.

بنابراین هنگام بررسی درآمد کانال، CPM را به‌تنهایی معیار درآمد خود در نظر نگیرید و RPM را نیز بررسی کنید. اگر می‌خواهید RPM کانال‌تان را تحلیل و برای بهبود عملکرد درآمدی آن برنامه‌ریزی کنید، تیم لیکانتورک می‌تواند در قالب مشاوره و آموزش یوتیوب در این مسیر کنارتان باشد.